新聞背景：
“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb?！蓖瞥鱿蘖空洳匕妫核{色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新聞晨報》)
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“大白兔換洋裝”，旁觀者實在不必為此忿忿不平
限量珍藏版的大白兔奶糖滿足了市場需求，讓一部分送禮的消費者有了選擇，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實惠，但送禮的話難免不夠檔次?！洳匕妗m然貴出許多，但作為禮品價格在60多元還可以接受，加上精致小巧的包裝，送人很合適”。這就是市場，不同的消費群體有不同的消費需求，有講實用的，也有看“包裝”的，需求不同，要求不同，對價格的敏感度也不同。針對不同的消費群體，推出不同價格的產品，滿足不同需求，企業需求下不同的功夫?！驹敿殹?
我們要淡看“大白兔換洋裝”。畢竟這是一個市場行為。是企業綜合考慮市場、成本、供求關系、環境條件后所采取的一種決策行為，大白兔奶糖是國貨精品，但時代在發展，人民生活水平在提高，口味也在不斷變化，物質貧乏時期的“大快朵頤”與講究少糖少油的當今健康要求格格不入，擁有悠久歷史的大白兔奶糖也難免遭遇銷路下降的困境。而創新、求變、開拓新市場便成為了維護品牌的必由之路?！驹敿殹?
這本就是商業社會的正常演進
時至今日，商品買賣的邏輯，已經超越了傳統的定義。從簡單“賣產品”，到如今“賣故事”“賣情懷”，產品的附加價值，在很多時候已經遠超產品的使用價值，成為公眾進行消費決策的主要考量!珍藏版奶糖的賣點，在于那精致的包裝盒子，更在于其所傳遞的情感信號。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能討取不少消費者的歡心——顯然，其不僅投合了這部分人的審美趣味，更滿足了他們自我歸類、自我標識的心理需求。
無論是奶糖或是其他商品，越來越多的珍藏版、限量版、紀念版層出不窮，只能說明我們的市場形態、營商方式正變得多元。這本就是商業社會的正常演進，完全沒必要感到詫異。只要不影響平價基礎產品的正常供應，我們便無須對那些高定價的特殊產品抱有敵意?！驹敿殹?
為國人上了一堂知識產權課
大白兔奶糖請知名設計師為其產品設計的包裝，凝結了設計者智力勞動的付出，理所當然地可以成為價格上漲的一個因素。顧客買到的不僅有糖，而且還有商標的積淀、設計者的智力創造成果。說一塊糖的價格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。
之所以不少網民誤將知識產權的價值算到奶糖上，錯誤地認為奶糖價格上漲9倍、10倍沒有根據，最主要的原因是國人對知識產權的認識和認同不足。
人類文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時代，一件產品有多少價值并非只看它物質上的功用?？傊?，國與國之間在知識產權上的競爭正愈演愈烈，尊重知識產權才有助于變中國制造為中國創造。
